周边火、首夜票价炒至2k，说说故宫的IP营销

故宫近年来推出的文创产品、美妆产品全都大火特火，2月17日，故宫博物院公告称，将于2019年2月19日（正月十五）、2月20日（正月十六）举办“紫禁城上元之夜”文化活动，观众可免费预约参加。结果抢票人数众多导致系统瘫痪，甚至有人表示愿意出2000元买一张门票。

不久前，故宫宣布和拥有十亿用户的腾讯合作。双方将成立“故宫博物院—腾讯集团联合创新实验室”。未来三年，故宫将开放经典的IP形象和传统文化内容，由腾讯搭建平台，共同探索先进数字技术在文化遗产保护、研究和展示领域的应用范式，共同打造一个“没有围墙的故宫”。

一期又一期围绕故宫的电视栏目的火热，也充分地表明了大众对故宫与故宫文化的好奇及向往，可以说无论是中国人还是外国人，都难免有着故宫的情怀，这就是故宫文化的魅力。

故宫“IP+文创+协同生产+电商+体验空间”模式的成功，让故宫摆脱了传统景区的“门票依赖症”，事实上也就是一种文化的推广，一个底蕴深厚的文化与代表着未来的互联网结合，产生的影响力绝对会超出想象。

早在此之前，少林寺在全球范围的推广就取得了巨大的成功，特别是在国外，中国传统文化对外国人的吸引力是无与伦比的，而故宫文化相比少林寺文化，从内容上来说更加广泛，更具吸引力。

事实上我国的许多优秀文化，可能是因为中国传统比较内敛的原因，从来就没有主动去推广和传播，以至于直到现在，仍然存在着许多的误解与岐视，比如一些宗教文化，核心的思想并没能传播出来，反而只是到处在传播着外在的封建迷信。

文化需要传播，需要走出来，而与互联网的结合，才能更好的让人了解和接触，才能永存在无限未来，而不是默默地消逝为历史的尘埃。